品牌是无形资产,能体现在对市场的领导能力上,农产品品牌化有利于农业企业规模化、有利于农业产业结构调整,有利于农业产业升级。本文主要分析了农产品品牌与农业产业升级的相互影响,互相促进机制,并对农产品品牌化促进农业产业升级的途径作了有益的探讨。
农产品品牌化与农业产业升级的关系
品牌作为辨别不同企业的一种标识,其反映的是消费者对企业本身的认可度和信任度。一个具有影响力的品牌不仅可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,同时也可以为获取竞争优势提供独有的力量,继而,对企业所属的产业的发展有重大而深远的影响。
1，农产品品牌化推动农业产业规模化
目前,我国农业的生产经营模式主要是“公司+农户”的模式,在此模式中,龙头企业对农业产业化发展起着关键作用,其中,龙头企业的品牌优势又对农业产业的规模化发展起着积极的促进作用。农产品品牌化,形成规模生产,通过“规模+品牌”,增强农产品市场竞争力,树立产地形象,将农产品推向国内外市场。
2，农产品品牌化促进农业产业结构调整
目前,我国农产品的劣势表现为“资源型、趋同型、低质化”、产品科技含量低以及品质不高。大力发展品质好、档次高的农产品生产是我国农业产业升级换代的当务之急。而龙头企业能直接影响农业产业升级换代,龙头企业的品牌优势不仅是企业成为“百年老店”的主要基石,也对龙头企业所在的产业的升级有着重要的促进作用。进农业品牌化,以市场为导向,以满足多样化的消费为目标,引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产品优化配置,有利于推动资源优势向质量优势和效益优势的转变,推进农业产业结构调整和优化升级。
3，企业品牌优势加速农业产业集中
当前,我国农业产业表现的特征之一是农产品生产的分散性,还没有形成较好的集中化生产,生产经营农户单元各自为战的局面,不利于农业劳动生产率的提高。要发展现代农业,进一步提高农业劳动生产率、农业综合生产能力、市场竞争力、可持续能力的主要策略就是改变分散型生产格局,提高农业生产的集中化程度,并积极培育具有特色的主导产业和特色产业,形成专业化、基地化、规模化的农业产业格局。在“公司+农户”的模式中,农业产业的龙头企业品牌优势能加速农业产业的集中度。综上所述,农产品“品牌效应”、农业企业品牌优势是农业产业获得竞争优势的关键因素。
4，农业产业升级对农产品品牌化的推动作用
根据市场学的理论,产品有产品生命周期,经历从最初投入市场到最终退出市场的过程,而产业是为满足社会某种需要而划分的从事产品和劳务生产经营的各个部门,单个具体产业是由生产同种类产品的企业的组成,某种具体产品存在的生命周期,则以产品为基础的单个具体产业也存在生命周期,一般要依次经历投入期、成长期、成熟期、衰退期等发展阶段,技术进步、消费结构变化等因素导致老产业的衰落和消亡,新产业的形成和发展,出现产业的升级换代,产业的升级换代体现之一是产品质量不断地提高,新产品不断开发与应用。产品质量是企业的生命,也是企业创立品牌优势的关键因素,因此,产业的升级换代对企业创立品牌优势有着重大的影响。
来源：《农业经济》
